从名画到名园——清明上河园开园二十年纪实

从名画到名园——清明上河园开园二十年纪实（一）

清明上河园官方微博   米仓山居   2018-11-21

​​​

引子

     在中国八大古都之一的河南开封的西北角，人们发现，这儿有一幅“活”的《清明上河图》；在这里，一朝步入画卷，一日梦回千年。

     这里，就是国家AAAAA级旅游景区、国家文化产业示范基地、中国清明文化名园——河南开封清明上河园所在地。从一九九八年十月二十八日开园至今，清明上河园已经走过了二十个春秋。
     二十年来，清明上河园经历了由小到大、由粗到精、由名画到名园的发展历程。如果以纵深的历史视野，按着时间顺序，总结、梳理其发展轨迹，我们发现，清明上河园二十年的发展史，几乎就是中国文化主题公园乃至中国旅游发展史上的一部生动的教科书，经典、睿智、博大而充满传奇。
    从某种程度上讲，清明上河园从名画到名园，它是河南，更是中国改革开放四十年旅游发展的一个缩影；它在河南、在中国旅游界，所产生的引领、示范和标杆作用，今天我们怎么评价都不为过分。
     我们剖析和解读清明上河园二十年发展的成功之路，对开封、对河南，乃至中国旅游业的发展，无疑具有十分重要的意义。
    二十年的历史沧桑，二十年的风雨兼程；二十年的艰辛历程，二十年的发展巨变；二十年的波澜壮阔，二十年的勇往直前。
     长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。
     我们追寻着，清明上河园二十年的发展足迹。
     《从名画到名园——清明上河园开园二十年纪实》，为我们真实、生动而又深刻地讲述了清明上河园二十年发展的动人历程，敬请关注。
     一水奔流系万家忧乐，三山雄峙开千载沧桑。
    黄河，发源于青藏高原，自巴颜喀拉山一路走来，百折不回，浩浩荡荡，奔向大海。蜿蜒奔腾的大黄河，淤积出来了华北大平原；孕育了辉煌、灿烂的中华文明的绚烂之花。
     中华上下五千年的历史文化、华夏文明的发祥地，主流都是在黄河流域，都是在华北平原上。黄河流经的河南段有七百多公里，中国的八大古都，其中有四座——郑州、开封、洛阳、安阳，都是在河南。
     滔滔黄河水，滋养着沃野千里的中原大地，生生不息。
     打开中国地图，凝视中华大地广袤的土地，让我们把眼光定格在华北平原南部的豫东平原，美丽的古城开封，映入我们眼帘。
     开封，地处华北平原腹地、河南省东部，位于黄河下游南岸之滨。
     开封，简称汴，迄今已有四千一百余年的建城史和建都史，先后有夏朝，战国时的魏国，五代时期的后梁、后晋、后汉、后周，北宋，金朝等相继在此定都，被誉为八朝古都。
     但，开封城市的发展与兴衰，却与黄河息息相关。
     泥沙的淤积，造成了黄河下游河床每年都在抬高，在开封境域内，形成了河高于城的“地上悬河”。
     民间有言：“开封城，城摞城，城下还有城”。
     开封因历次黄河水患，使开封地面之下上下叠压着六座城池，构成了世界上罕见的“城摞城”的奇特景观。
     “琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州”。
     北宋王朝是开封历史上和中国封建史上最为辉煌的时代，经济文化发达、社会生活繁荣，开封城内人口达一百五十万。城市风景旖旎，城郭气势恢弘，不仅是全国政治、经济、文化的中心，也是当时世界上第一大城市和最繁华的大都市，有着“汴京富丽天下无”的美誉。
    一千年前的北宋东京汴梁城的繁华盛景，早已灰飞烟灭，留给我们的宋代文物，只有两个：一个是铁塔，另一个是繁塔。如今的繁、铁二塔南北相望，讲述着北宋东京城一百六十八年的辉煌历史。
     一部河南史，半部中国史。
     河南历史悠久，文化灿烂，被誉为“天然的中国历史博物馆”、“天然的中国历史教科书”、“是中国历史的缩影”。
     河南旅游，主要定位为历史文化游，历史文化游是河南旅游最鲜明、最突出的特色。
     从河南具体的旅游发展战略来讲，最近这些年，一直在着力打造郑、汴、洛沿黄河一线，着力把这“三点一线”打造成在国内、国际上享有崇高知名度的黄金文化旅游线路。
     “三点一线”勾画出来的是中华文明的源头和中国历史的缩影。
     我们怎样才能把历史文化资源活化？怎样才能把历史文化生动的展现在游客面前？
     有专家说，要看中华文明的末梢，去看北京；看中华文明的根儿，去看西安；那么她的腰呢？腰在开封。
     北宋时代的开封，被誉为世界的“梦之都”。在这里，诞生了中国画之传世神品——《清明上河图》。
     开封，是《清明上河图》的创作地，是《清明上河图》的故乡。
     以开封为核心区域的宋文化积淀深厚，为人们意欲探究宋代社会的林林总总，提供了充分的铺垫。
     它的厚重的历史文化背景，无异于是用“文化的重锤”，铸就了开封这座古城的灵魂，形成了开封独特的地域文化的核心。
      但是，开封旅游，因为黄河的原因，文化遗存呈现碎片化。
     宋代的开封城，被深埋在了地下六米到八米，我们已经看不到了。
     千年一曲东京梦，今朝不知何处寻。
     一千年前的北宋人的生活，到底是什么样子？今天，我们还能不能找到当年北宋人生活的影子？
     传世名画——《清明上河图》，为我们提供了鲜活的样本。
    于是，勤劳、智慧的开封人，从中国一件超级国宝、宋代大画家张择端绘制的鸿篇巨制——《清明上河图》入手，找到了一个非常好的文化切入点：以《清明上河图》为建设蓝本，再现北宋东京繁华的市井风情。
    从而撞开了人们的心门，抓住了游人的眼球，找准了游客心中的兴奋点，拉开了清明上河园文化旅游建设项目的华美序幕。
     所以，清明上河园作为河南旅游第一个传承、复活历史文化而打造的宋文化主题公园，就显得特别的珍贵、特别的难得。

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从名画到名园——清明上河园开园二十年纪实（二）

     不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。
      一九九八年十月二十八日，古城开封，秋高气爽，满城都是菊花香。这一天，清明上河园正式开园迎宾。
      从此，掀开了清明上河园历史发展的崭新的一页；开封旅游，由此也迈上了一个新征程、驶入了一个快车道。
      他山之石，可以攻玉。
      那时，中国的主题公园浙江杭州的宋城景区，运营得十分成功。于是，清明上河园就派出了经营管理团队去杭州宋城，学习宋城的成功经验、经营模式，以及先进的文化主题公园管理和运营理念。
       通过学习杭州宋城，清明上河园决策者当时定的目标就是：清明上河园一定要活化《清明上河图》这幅画卷；必须要以活态的展示为主题。
     一个景区，要想做大自身的品牌，必须要有一个叫得响的宣传口号，而且这个宣传口号，要让游客知晓你的景区，是做什么的，是什么内容，要和景区本身的产品、文化气质，紧密地结合在一起，让人一听就懂、琅琅上口，容易传播。
       当时，杭州宋城景区的主题宣传口号是：“给我一日，还你千年”，就是说，你给我一日，我还你千年。
      让人听了，感觉非常震撼啊！游客只要到了宋城景区里面，就可以穿越了，它表达的是这样的一个意境。
     借鉴杭州宋城的广告词，清明上河园人进行了升华，提炼了自己的主题宣传语，一个排比句：“一朝步入画卷，一日梦回千年”。
     这句主题宣传语，“一一”重叠，深化了园区的内容，读起来琅琅上口，加强了清明上河园厚重的历史感；强调了“一朝一日”穿越的感觉。这就是说，清明上河园让游客能够穿越；而这种穿越，是活态的穿越，是历史的穿越，是文化的穿越，也是心灵的穿越。
    结果，“一朝步入画卷，一日梦回千年”这句广告宣传语，一下子就叫响了清明上河园。
    而且，它把握了“用画卷变成园”的这么一个含义在里面，穿越的感觉，油然而生：在清明上河园，可以穿越到一千年前的北宋，去感悟那时候的辉煌，触摸那时候的历史，品味那时候的文化。
    “一朝步入画卷，一日梦回千年”，一炮打响。
    思路决定出路。
     开业之后的清明上河园，对宋文化重新挖掘，加入了很多表演项目，比如，开园仪式“包公迎宾”；比如，“盘鼓”、“高跷”表演；比如，“王员外招婿”，等等。
     当时，清明上河园的定位是：市井风情、民俗文化；通过展示《清明上河图》这幅画卷，来表现宋代的社会生活，政治、经济、文化、商业、娱乐、休闲，等等，让人们看到我们过去的那种文明和辉煌。
    之后，清明上河园又创意了一个“大宋文化的集合，民俗文化的荟萃”的园区文化理念。
    这就是说：第一，清明上河园把大宋文化全放进去；第二，清明上河园把民俗文化全部展示出来。也就是说，大宋文化，通过宋代民俗文化来展现，通过小的载体来体现。
    这就是当时清明上河园的市场定位。只有这样，才能够吸引住游客；才有亮点，才有可看性；才能弥补开封大宋文化遗存少的缺憾，填补开封宋文化的空白，从而在游客市场上，才具有唯一性。
    清明上河园开园之时，正值古城开封一年一度的菊花花会。
     据统计数字：菊会期间，清明上河园游客一共进了五六十万人。可以说，清明上河园的开园非常成功，一下子引爆了市场。
     海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。
     上世纪九十年代，河南有三大文化主题公园：洛阳的河洛文化村、郑州的黄河大观和开封的清明上河园，都在一九九八年相继开业了。
    据老人回忆，洛阳的河洛文化村，当年开业，当年关闭；郑州的黄河大观，也仅仅支撑了五年，于二00三年倒闭，最后被郑州的一家公司收购，变成了一个高尔夫球场和一个房地产综合项目。
    唯独开封的清明上河园，它用活态的宋文化，增加了游客文化体验，引爆了游客市场，成为中国第一个有众多演艺的文化主题公园，为当时中国的旅游市场，送来了一股清新的风。
    开封文化形象大使、清明上河园“包公秤”秤主王惠，见证了清明上河园二十年的光辉历程。
    “二十年来，清明上河园可以说一年一个台阶，一直在上升着，始终把产品放在第一位，把欢乐带给了游客。另外，清明上河园二十年的宋文化根脉没有变，时刻让游客有‘一朝步入画卷，一日梦回千年’的游园体验，始终不断提升自己内涵。”王惠谈了自己的体会。
     王惠，过去在河南第一毛纺织厂团委当政工干部；现在，在清明上河园，由他执掌的大宋公平秤，可以说一人一景，成了清明上河园一张靓丽的文化名片，为广大游客深深喜爱。
     “清明上河园二十年，我打一个比喻，它就像一壶沉淀多年的老酒，味道很醇厚，二十年来，始终在加这种宋文化的原浆。我感觉着，这壶美酒让人品尝以后，内心像喝到了甘泉一样。”王惠的感触很深。
    王惠说，他的成长，二十年前在工厂；二十年后，在清明上河园。
    “这后二十年，离不开清明上河园对我的培养、教育和帮助，有园区管理团队对我的帮助，有游客对我的帮助。咱有这个发展平台不容易，要倍加珍惜，认真做好每一件事。在我人生最困难的时候，园区邀请我过来，给了我一个饭碗。所以，我现在特别感恩。”王惠说。
     雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。
     从开园到现在，王惠在清明上河园里整整工作二十年了。
    “我年龄也六十岁了，我再干几年，把接班人找好，不辜负园区对咱的培养。我退休之前，看到清明上河园夜游品牌，更加成熟；文化产业，更加繁荣，这是我最大的心愿，我充满了信心。”王惠感言。

从名画到名园——清明上河园二十年纪实（三）

    机会总是给那些有准备的人。
    一九九九年，中国开始实行“黄金周”休假制度。从此，中国的旅游经济，进入了一个快速发展期。
     清明上河园开园第二年，正好赶上了中国实行的第一个“十一”黄金周，一下子把清明上河园的游客市场引爆了。通过不断地加大投入、不断地发展、不断地提升园区的景观品质，清明上河园从开园时一个粗糙的景区，一步步变成了一个精品景区。
     智者，行无疆、思无界。
     清明上河园开园第一年，入园游客就超过五十万人；第一个财务年度收入，就超过一千万元。第一年，园区收支就基本上持平了。
    清明上河园开园两年之后，时间到了二000年。
    清明上河园的决策者感觉到：清明上河园的园区规模太小了。
    什么原因让清明上河园的决策者，觉得园区规模小了呢？
    那是在一九九九年“十一”黄金周之后。因为黄金周是游客出游的高峰期，清明上河园有时一天入园游客人数，竟达到了五六万人之多，园区装不下，需要扩大规模。
    在旅游业，存在着这样一个发展规律：就是说，一个景区，如果要想达到规模效益，那么，景区就必须要上规模；只有规模大了，才能够装进更多的内容，也才能够接待更多的游客。
     所以，清明上河园决策者认为：清明上河园必须要迅速实现规模化，才能打造更多、更精彩、更有文化内涵的旅游产品；才能吸引更多游客的目光，从而获得更大的规模效益。
   二000年，清明上河园的决策者开始策划园区的二期项目。
   清明上河园二期项目，应该找一个什么主题呢？
   一开始，清明上河园二期项目是想做“金明池”。当时，二期项目的策划理念就是：一个作者，两个画卷；两个再现，两个园。
    比如说，清明上河园一期的南苑，是按照北宋著名画家张择端的经典传世名画——《清明上河图》一比一复原再现的；那么，清明上河园二期的北苑，则按照张择端的另一幅名画——《金明池争标图》来复原再现，把宋代的皇家娱乐放进去，把水上争标的百戏放进去。
   清明上河园二期的策划方案刚出来，突然有消息传来：开封西边的开发区那边，也要建设“金明池”！原本策划的“一个作者，两幅画；两个再现，两个园”的二期项目，实现不了了，这怎么办？
    清明上河园的二期项目建设，应该再找一个什么样的主题呢？
    清明上河园的决策者陷入了深深的思考之中。
    当时，有一部分文化学者建议：“要不，你们还把《清明上河图》的民俗文化，延续过去？”
    民俗文化，清明上河园一期这三百五十亩地，基本上展示差不多了；如果再延续下去，游客可能会有审美疲劳。
    山重水复疑无路，柳暗花明又一村。
    在台北故宫博物院，收藏了一幅由中国清代的五个宫廷画家画的清院版的《清明上河图》。
    这幅清院版的《清明上河图》，区别于北京故宫博物院收藏的《清明上河图》，画卷后面有富丽堂皇的皇家园林。
    于是，清明上河园二期项目就以此作为蓝本来建，以清明上河园“琼林苑”来策划、规划、报建、立项。
    当时的定位是：清明上河园一期，是民俗文化、市井风情；那么二期，就做皇家园林、古代娱乐。通过古代的娱乐，把清明上河园的观光旅游时代，带进体验、休闲的旅游时代。
    接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。
    清明上河园二期“琼林苑”项目，二00三年开始动工；二00五年九月二十三日，盛大开园。
    清明上河园二期和一期开园一样，同样引起了旅游业界的轰动。
    二期开园之后，清明上河园进入了一个跨越式发展。

从名画到名园——清明上河园二十年纪实（四）

     欲穷千里目，更上一层楼。
     清明上河园二期建成之后，它表现了不同版本《清明上河图》画卷的内容，增加了清明上河园的内涵，扩大了园区游客的接待量，使园区规模从过去的三百五十亩，一下子达到了六百亩，使清明上河园快速走向了规模化和产业化的发展道路。
    二期开园，使清明上河园品牌的影响力，得到了大幅的提升。同时，又放置了很多古代的娱乐在里面。像女子马球、斗鸡、蹴鞠、水上傀儡、皇家皮影、大宋乐舞，尤其是水上傀儡，在中国失传了，又到越南去学习，把它从越南引进过来。
     总之，就是想通过古代的娱乐，来满足现代人的旅游娱乐需求。
     二期开园，使清明上河园向规模化、产业化大大跨进了一步。园区门票，也由一期的四十元，增加到六十元，最后八十元。游客从六十万到八十万、九十万，到二00九年，站在了一百万的台阶上。
    二期开园，使清明上河园景区实现了空间的规模化、内容的丰富化和文化的全景化，增强了市场的吸引力，游客的参与性，收获了巨大的规模效益。二期开园之后，仅仅四年时间，清明上河园的收入便突破了一亿元；五年时间，游客便突破了一百万人，为清明上河园以后的发展，提升了一个很大的空间。
    于无声处听惊雷。
    清明上河园决策者发现，清明上河园二期皇家园林的布局，恰好就是一个天然的实景演出场地；如果把一个实景演出放进来，既利用了二期的宏大建筑，又可以丰富二期的文化内容。
     同时，清明上河园决策者认为，古城开封的夜游，将来逐渐会是一个方向，一个趋势。因为当时的开封旅游，只有白天，没有夜晚，这很可惜；如果清明上河园能推出一台大型实景演出的话，那么就会极大地拉动开封的夜晚消费，推动古城开封夜游经济的发展和繁荣。
    与此同时，这时候中国的实景演出已经开始了。广西桂林漓江上的《印象•刘三姐》实景演出品牌，已经在全国打响了；二00六年，河南本土的实景演出——《禅宗少林•音乐大典》也成功上演了。
    所以，清明上河园二期开业不久，清明上河园的决策者就开始了运筹帷幄：“八朝古都开封，这里是一片文化的沃土，也可以搞一台实景演出。我们能不能利用清明上河园二期的景观、环境和场地，推出一台大型实景演出呢？”
    这个想法一提出来，当时开封市也很支持这个创意。在开封市的全力推动下，创作团队开始策划、运作和实施。
于是，清明上河园便邀请了中国实景演出第一流的梅帅元山水团队，来担纲创作这台起名为《大宋•东京梦华》的大型水上实景演出。
    一切都井然有序。
    二00七年四月开始探讨剧本；五月出剧本；六月开始实施；十月二十八日，正式公演；二00八年四月，向公众正式商演。
    《大宋•东京梦华》从创编到公演，仅仅用了短短的半年时间。
     二00七年十月，《大宋•东京梦华》首场公演之后，有很多文化学者和观众，尤其是开封人，有的当场感动得热泪盈眶啊！
     为什么呢？因为《大宋•东京梦华》，让大家看到了我们民族过去的辉煌、曾经的繁荣。
    《大宋•东京梦华》浓缩了北宋文化的精华，她用灯光，用实景演出的形势，又把清明上河园白天的印象给聚合起来，深化了人们对北宋文化的了解。
     全剧共用八首经典的宋词，来讲述北宋的历史，北宋的人文，北宋的故事，给人一种酣畅淋漓、荡气回肠的感受和震撼。
    《大宋•东京梦华》为什么要用八首宋词，来做全剧文学结构呢？
     因为唐诗宋词，是中国文学宝库中的两大瑰宝。
     宋文化的代表，就是宋词，是宋文化的核心部分，通过宋词的传唱，来表现大宋文化的千年辉煌。宋词在创作上，扩大了词的内容，融进了宋代很多的生活细节，表现了宋代人诗意般的生活状态。

从名画到名园——清明上河园开园二十年纪实（五）

     在中国的文学史上，宋词，绝对称得上是一颗“皇冠上的明珠”。
     《大宋•东京梦华》实景演出，精选了在中国广为流传的八首经典宋词，来作为全剧的文学结构，内容有北宋历史的开始和结束，有春夏秋冬四季诗一般的生活场景，有壮怀激烈的家国情怀。
    比如，有苏东坡的“花褪残红青杏小，燕子飞时，绿水人家绕”，这是生机勃勃的春天；又如，有辛弃疾的“东风夜放花千树，更吹落、星红雨”，这是正月十五元宵节闹花灯、打烟花的场景；再如，有柳永的“寒蝉凄切，对长亭晚，骤雨初歇”，这是深秋时节、恋人别离。
    还有岳飞的“怒发冲冠，凭栏处、潇潇雨歇。抬望眼、仰天长啸，壮怀激烈。三十功名尘与土，八千里路云和月。”
    这是大英雄的慷慨激昂。
    所以，《大宋•东京梦华》整个文学框架，以及演出剧本，就是人们喜闻乐见、耳熟能详的经典宋词。通过宋词的传唱，宋词的演绎，舞美的创新，来表现大宋的历史和文化。
     音乐让人空灵。
     《大宋•东京梦华》，有着怎样美妙的音乐特色呢？
     宋词流传了千年，现在已经找不到原来的那种唱腔、唱段和曲拍了，虽然后来明朝记载了一点，但也都失传了。
所以，《大宋•东京梦华》对全剧的音乐，进行了大胆的创新，综合运用了各种音乐风格和表现形式：有现代流行音乐，有昆曲，有豫剧，符合了现代人的审美需求。
     其中有一首主打词“东风夜放花千树”，更是全剧音乐的经典作品，现已成为清明上河园很多职工的手机彩铃了。总之，《大宋•东京梦华》音乐风格，符合市场，便于传唱、传承和理解，而且它的曲调优美，表现形式多样，深受观众的喜爱。
    《大宋•东京梦华》商演十年来，为什么能够长盛不衰？为什么能够越来越好？就是因为它做到了内容和形式的高度统一。
     “现在，中国有很多的旅游演艺，都是形式大于内容，表面看着很花哨，实际上里面没有什么东西，没有内涵。只有形式和内容高度统一，才能获得市场的认可，才能获得游客的认可。”专家如是说。
     《大宋•东京梦华》，它把实景演出的内容和形式，做到了高度统一、和谐统一、完美统一。内容，就是唯美的宋词；形式，就是唯美的舞美艺术。这在全国的实景演出中，是唯一的，是独一无二的。
      它的舞美，它的音乐，它的灯光，它的音响，用艺术的形势，把宋文化的唯美，推到了一个顶点；把宋代的辉煌，推到了一个顶点。
     所以，《大宋•东京梦华》不仅对宋文化的传承、对开封夜游的开启，做出了巨大贡献，而且也对中国的旅游演艺，做出了杰出贡献。
    《大宋•东京梦华》的盛大推出，对清明上河园的发展来讲，可以说，具有里程碑的意义。睿智的清明上河园人，只用了半年时间，就打造了《大宋•东京梦华》这一台无与伦比的实景演出的文化盛宴，成为开封文化旅游产业的一个标杆、一面旗帜。
     《大宋·东京梦华》的横空出世，提升了清明上河园的品牌价值，扩大了清明上河园的旅游业态，拉动了清明上河园产业链，助推了清明上河园的快速发展，并且在河南旅游业界起到了极大的引领作用。
     《大宋•东京梦华》，用一台实景演出，来浓缩、表现北宋的历史、文化，提升了清明上河园的文化品位，开启了开封的夜游，点亮了开封之夜，也开了中国主题文化公园＋实景演出的先河。
      感动目光，更唤动激情。
    《大宋·东京梦华》，植根于肥沃的宋文化土壤，可以说，它既是一种深度的文化体验，又是一次高品质的文化升华。
     专家们认为，《大宋·东京梦华》实景演出浓缩了宋代文化的精华，它用短短的七十分钟时间，演绎出了北宋时期那一段最辉煌、最繁荣的历史，不仅增加了开封文化旅游的吸引力，而且也把河南的旅游演艺，推向了一个国际级的水平。
    《大宋·东京梦华》，堪称河南文化、旅游和演艺进行最佳组合的典范。它使河南的文化、旅游和演艺产业，有了好的起步并奠定了可持续发展的基础，不仅增加了河南人文旅游的内容，而且丰富了河南人文旅游的内涵，对河南文化旅游产业的大发展、大繁荣，起到了十分重要的助推作用。

从名画到名园——清明上河园开园二十年纪实（六）

   细雨湿衣看不见，闲花落地听无声。
   请进来、走出去。
     清明上河园管理团队多次外出考察、学习，不断地充实自己的大脑，不断地让自己得到“头脑风暴”的洗礼。
加强宋文化的深度挖掘，使园区演出的品质不断地上新台阶。
大家感觉到，清明上河园是一个文化主题演艺公园，要全面地反映宋文化，还需要几个大的旅游演艺产品，这样才足够震撼，才能够把演艺文化推向一个新高潮。
由于当时的“女子马球”表演，娱乐性不强，可看性不够，已经对游客没有吸引力了，怎么办呢？清明上河园决策者当机立断，决定在这个马场基础上，把“女子马球”表演改成一场大型马战。

     《岳飞传》，评书大师刘兰芳讲了三十多年，深受广大听众的喜爱，里面有一个重要的桥段，叫《岳飞枪挑小梁王》。这个故事，正好就发生在北宋东京开封。如果能把大家耳熟能详的刘兰芳老师说的《岳飞枪挑小梁王》这一段精彩的传统评书段子，进行再创编、再演绎，把它放在清明上河园里面，让人看了以后身临其境，感觉多好啊！
为此，清明上河园管理团队又去外地学习了各种马战演艺。投资五百万元，把以前的马球场改成了具有宋代风格的比武校场,又请了浙江杭州的一家文化公司，经过三个月的创编，运用了很多电影表现手段，于二0一三年十月一日，正式推出了一场大型马战演艺——《岳飞枪挑小梁王》。

      二十五匹马啊！二十分钟时间，场面非常的震撼。

     此时，正好赶上“十一”黄金周，结果《岳飞枪挑小梁王》大型马战演艺一战成名，一炮打响，一座难求啊！
    “《岳飞枪挑小梁王》大型马战演艺，它的表现形式好，运用了高科技和电影手段；它的内容主题好，融入了爱国主义的情怀和英雄主义的情怀在里面。”专家们如此评价说。
     所以，《岳飞枪挑小梁王》一经推出，就获得了无数游客的喜爱，获得了市场的高度认可。每次演完以后，观众掌声雷动，有的甚至感动得掉下了眼泪。《岳飞枪挑小梁王》大型马战演艺，一下子又提升了清明上河园的演艺水平和园区品质，当时清明上河园门票一百元，有游客说，这个马战就值八十元了，来清明上河园只看马战都值了！
一直被模仿，从未被超越。
    旅游演艺，虽然不是清明上河园的原创，但是，它是清明上河园最早引进河南的。清明上河园运营团队又通过自己独特的文化创意，开发了一系列的宋代表演剧目。
    后来，很多景区都开始模仿清明上河园的演出。这就让游客产生了视觉上的审美疲劳感，说到开封哪儿都是宋代的演出。
    清明上河园决策者在考虑：怎么能够让别人不再模仿？我们怎么才能够打造园区演艺产品的唯一性、独创性？
大家认为，清明上河园一个很大的优势就是园区的规模大，所以一定要上大型的演出。于是，清明上河园在二0一四年，就把原来的《汴河大战》剧目，改造、提升为《大宋•东京保卫战》。
    过去的《汴河大战》，表现形式是两个船对打，没有故事、主线和人物；而一场优秀的演艺，一定要有故事，有主线，有人物。
    后来，清明上河园创编团队翻阅史料之后，在《宋史》里面查出了一句话：金兵数十艘火船（火船上面带炮的），顺汴河而下，攻打东京西水门。记载了当时金兵分两路南侵大宋，东路军从河北南下，带着叛徒郭药师，来攻打宋朝东京开封城的西水门。
    东京城的守将李纲，奋起抗金，率军抵抗，誓死保卫大宋首都东京开封，于是便发生了宋朝历史上著名的第一次东京保卫战。
    清明上河园创编团队依据这个史实，几易其稿，创编了《大宋•东京保卫战》这台大型战争演艺。
    《大宋•东京保卫战》，投入了五百万元，演员近一百人，演出的场面更大，更震撼，营造了一个烽火连天的宋代战争场景，一经推出，就受到了游客的热烈追捧，成了清明上河园一个知名的演艺品牌。
     《岳飞枪挑小梁王》《大宋•东京保卫战》，这两大剧目的盛大推出，整个提升了清明上河园演艺的震撼性和文化性，以及演艺的品质和品位，增强了可看性、娱乐性和视觉冲击力，成为园区的经典剧目。

从名画到名园——清明上河园开园二十年纪实（七）

　　满河吹来了宋代的汴河风，让人陶醉、让人心旷神怡。
　　二0一七年十月一日晚上，在古都开封，在这菊花飘香的金秋时节，在美丽的清明上河园汴河两岸，清明上河园大型梦幻游船项目——《大宋·汴河灯影》，在广大游客热切、期盼的目光中，盛妆亮相，向游人揭开了它那神秘而美丽的面纱。
　　清明上河园以一种俯瞰古今的文化视野和气度，对宋文化进行精准地把握、概括和表现。《大宋·汴河灯影》是清明上河园继大型实景演出《大宋·东京梦华》之后，又一次借助声、光、电等现代科技手段，与深厚的大宋文化进行深度融合、锻造而成的一场大型光影秀。
　　“清明上河园投资两千万元，为广大游客倾情打造的大型梦幻游船项目——《大宋·汴河灯影》，可以说，这是清明上河园文化旅游产业转型升级的一篇力作。”专家如此评价说。
　　《大宋·汴河灯影》的浓情推出，它让广大游客沉醉汴河，淋漓尽致地感受到穿越千年大宋、品味盛世繁华的无上精彩。

　

　品《大宋·汴河灯影》，赏四季汴河美景。
　《大宋·汴河灯影》唯美、大气、别致，它由“春梦、夏荷、秋韵和冬雪”四季组成，分为六个主要篇章，具体为：“虹桥寻胜汴河游”、“东京梦华在人间”、“画卷一展越千年”、“隋堤烟柳今再现”、“万荷丛中闻秋声”、“雪霁清园赏灯影”。
　　《大宋·汴河灯影》由七彩虹桥、水上花排、人工飘雪、梦幻投影、激光水幕、上河画卷、LED灯具等组成。它让游客在夜幕下的汴河上，悠然穿越，船移景换，景随河转，人在船上坐，船在画中游。
　　流不尽的汴水悠悠，道不完的大宋风情。
　　夜晚，游客在汴河上，但见：星星点点的荷花，七彩的炫光，虹桥下的水帘，朦胧的雾森，冲向天际的喷泉，一缕缕的激光，一幅幅醉人的《清明上河图》生活场景映入眼帘，千年画卷动起来了！
　　大家的眼睛，瞬间被牵引，大家的内心，刹那间被震撼。
　　人们已经穿越到千年前北宋东京繁华的盛景中了。
　　《大宋·汴河灯影》向广大游客呈现的是一种穿越式、沉浸式和渐进式的旅游体验，处处充满了宋代的诗情画意。
　　《大宋·汴河灯影》在产品内容、艺术形式、表现手法、游客体验以及文化张力等方面，都有着独特的韵味和风格。它让游客在缓缓行驶的宋式游船上，体验现代高科技手段下的光影的神奇和美妙,犹如一株清新绽放的花儿，它的花香，清新、怡人而芬芳。
　　《大宋·汴河灯影》的推出，提升了清明上河园晚间产品品质，丰富了清明上河园晚间产品的内容。它让游客感觉到，自己来到清明上河园，不仅仅是看一场充满魅力的大型光影秀，更多的是体验一种文化的氛围，经历一次文化的洗礼，品味一段难忘的心路历程。
　　《大宋·汴河灯影》由中国知名灯光设计师王宇钢进行艺术策划、创意和设计，它把《大宋·汴河灯影》的梦幻场景，延伸到整个清明上河园的汴河两岸。可以说，这是一个高科技的、梦幻的、扩大版的《清明上河图》和北宋东京城，也是当代高科技和中国优秀传统文化相结合的现代旅游演艺的典范。
　　船行汴河上，夜空星光闪烁，水里光影变幻，河岸垂柳摇曳。
　　此时，侧耳倾听，从鸳鸯桥上，传来一阵阵悠远的古琴声。琴声苍凉、悠远，犹如天籁之音，在粼粼的水波上扩散、飘荡。
　　华灯初上，坐上宋式木船，荡漾在汴河上。乘着夜色，听着古乐，看着灯影，赏着美景，品着文化，放飞着梦想，享受着美好人生。
　　游客的思绪，伴随着悠悠的汴河水，早已穿行了千年的大宋时空。
　　《大宋·汴河灯影》带给了游客穿越的美、沉浸的美、渐进的美、体验的美、品味的美、文化的美、空灵的美、梦幻的美。
　　同时，《大宋·汴河灯影》还带给了游客一种时空交错的美、诗意浪漫的美、婉约古典的美、青春靓丽的美、浓烈激情的美、清新素雅的美，让游客流连忘返、好评如潮。
　　所以，我们说，《大宋·汴河灯影》是清明上河园文化和创意的成功，是清明上河园科技和旅游诗意融合的成功。

从名画到名园——清明上河园二十年纪实（八）

   苟日新，日日新，又日新。
    二0一八年进入暑期以来，就像中原大地火热的天气一样，中国最大的宋文化主题公园——河南开封清明上河园，它的夜游，火爆、繁荣、热度不减，四方游客纷至沓来，在清明上河园里享受清凉而又充满文化气息的清明上河之夜。
    每天下午六点整，在震天的迎宾盘鼓声中，清明上河园夜游，徐徐拉开了帷幕。
    游客鱼贯而入、有序进园，一边走，一边看，一边品味。
    徜徉在这浓郁的宋风宋韵中，感受这难得的清凉。深吸一口气，满满的都是古典、浓郁的宋文化气息，沁人心脾。
    夜游，谱写清明上河园转型发展的新篇章。
    站在充满机遇和挑战的时代大潮前，清明上河园的决策者，以敏锐的战略眼光、宏大的国际视野和深沉的人文情怀，对景区的旅游产品和游客市场，进行精准地审视和研判：
    清明上河园的文化旅游产品，一直以来，备受游客的喜爱，但是，清明上河园的决策者也清醒地认识到：园区白天游客基数较大，快速增长已经遇到了瓶颈。
    那么，如何抢抓旅游的红利，更好地满足人们对美好生活的追求？
    这是清明上河园当下，及未来一段时间的着眼点、发力点。
    新思路，新战略，新作为。
    “清明上河园要想站在时代的前沿，做旅游业的先行者，必须要增加和提升景区的文化内涵和产品品质，从而来延长游客在园区内体验的时间，那么，夜游就是一个很好的抓手。”开封清明上河园股份有限公司常务副总经理高建彪说。
    谋定而后动。
     清明上河园人审时度势、顺势而为，用较短的时间倾力打造了和白天比肩而立的清明上河园夜游产品。
    “清明上河园要想具备夜游的条件，投入也非常大。首先说灯光，要搞夜游，必须是景观亮化，这不但是一个照明的问题，还有一个景观打造的问题。其次，我们让游客晚上进来干什么？我们能够给游客提供什么样的产品、什么样的服务？所以，夜游，这是园区一个系统的工程。”对此，高建彪进行了精准的分析。
    大手笔投入，大力度推进，大踏步建设。
    首先，清明上河园投入三百多万元，把园区内的灯光进行了全面的升级；其次，斥资二千万元，打造了一场名为《大宋·汴河灯影》的大型光影秀的夜游项目。
    另外，从各个业态进行提升、丰富，展示更多的就是清园夜市，以及晚间的繁华，力争向广大游客呈现出白天和晚上是完全不一样的景色景观，以及游园体验。
    清明上河园夜游，从二0一七年七月推出。二0一八年，又进行了一个很大程度上的改造和提升，不仅丰富了景区内涵，增强了游客吸引，同时，也为清明上河园形成一个全天候、多层次、长时段的经营态势，夯实了可持续发展的基础。
    “我们主要考虑的，就是住宿。清明上河园要想让客人留下来，由半日游，变成一日游和两日游，就要发展住宿。”高建彪说。
    游客住到这个园子里面，他干什么？
    如果没有什么可玩、可转的，他为什么要住到这儿？
    “所以，我们必须要让晚上的清明上河园，繁华起来，热闹起来，精彩起来。”高建彪说。
    正是基于此，宣传“夜游清园”，成了清明上河园二0一八年暑期的一个重要的营销、推广和传播主题。
    “夜游清园，向游客推介都有什么好产品，比如说，有小吃，有演出，有灯光，有夜景，有游船，等等。”高建彪说。
    高建彪说，我们的目标定位，就是从传统的、观光型游客，向城市休闲、消费型的游客转移。
    “清明上河园，白天可能更多的是来园区观光的游客；但是，从下午到晚上，那更多的可能就是市民，包括郑州、开封，以及周边一小时距离的城市市民。清明上河园向他们提供了一个有很多可玩、可转、可看、可体验的消费的场所，而不仅仅是一个景区。”高建彪进一步剖析道。
    二0一八年，清明上河园夜游，发展势头十分迅猛，游客的增长幅度，一直都保持着百分之四十以上的增长势头，形势喜人。
    与此同时，园里的餐饮、购物、住宿等产业，都在以百分之五十的速度增长。
    “可以说，清明上河园夜游产品的打造，成为了清明上河园一个强劲的、新的产业增长点。”高建彪脸上，洋溢着自信的笑容。

从名画到名园——清明上河园开园二十年纪实（九）

　　文化是一个城市的根脉和灵魂。宋文化在开封具有独特、永恒的优势，开封是宋文化最肥沃的土壤。
　　近几年来，开封市委市政府提出了文化+的城市发展战略，整个城市的文化氛围，更加浓厚，处处充满了文化的魅力。清明上河园正是因为植根于最肥沃的宋文化的土壤上，所以才能长成一棵根深叶茂的参天大树，形成了宋韵独特、风貌别致、效益显著的文化旅游景区，成为开封一张靓丽的文化旅游名片。
　　二十年来，清明上河园坚持高标准规划、高速度建设、高效率运营，以宋文化鲜明的特色优势和发达的产业形态,正在形成。
　　“我觉得，清明上河园能够发展二十年，做到目前这样一个良好的发展态势，可以说，这是跟清明上河园的管理、运营团队，始终如一地坚持挖掘宋文化分不开的。”对此，开封清明上河园股份有限公司常务副总经理高建彪的感受十分深刻。
　　在高建彪看来，清明上河园人以宋文化为切入点，去发展、去经营、去建设、去投入，二十年来，始终是这个思路，一以贯之，坚持这么多年，非常难能可贵。
　　作为清明上河园的运营管理者，把企业做大、做强、做优，这固然是工作的核心内容；但是，他们并没有为了把这个经营指标做好,就抛弃了或者说是放松了对文化挖掘的坚持。
　　他们始终如一，咬定文化这座青山不放松。
　　“国内很少有景区能够这样以坚持挖掘传统文化为出发点，去建设、打造、提炼景区文化品牌，可以说，在传统文化挖掘方面,清明上河园是独树一帜的。”高建彪充满了自豪。
　　二十年来，清明上河园规模不断地扩大，始终保持了一个良好的增长态势，以较小的投入，这个所谓较小，主要是和当前很多的文旅项目，动不动投资可能就是几十亿、上百亿，甚至上千亿相比较而言。
　　从某种意义上来说，清明上河园是深入的一种精耕细作、一点一点、以较小的投入，发展到目前这种状况。从盈利水平来说，是非常理想的一种状态。其利润额，在新三板的上市公司乃至主板上市的公司里面，都是位居前十几位。
　　“以我们这样一个规模，我觉得这个确实非常难得。”高建彪说。
　　“当然了，随着市场形势的不断地变化，清明上河园也面临着游客市场的压力。就是说，白天来的游客，我们可以理解为大部分是观光型的游客，增长的压力越来越大，空间越来越小。应该说，作为我们经营层面，还是承担了很大的压力。”高建彪坦言。
　　高建彪对清明上河园的产品和游客市场进行了清醒而又精准地研判：“当然，中国的游客市场非常大，河南有一亿人口，来过清明上河园的人，毕竟还是少数，我们的市场潜力还非常巨大。”
　　游客为什么要不断地来你这个景区？
　　“所以，我们要给游客提供不断来园区的理由：不断地推出新东西、新产品、新业态，让游客来消费、来体验、来感受。”高建彪说。
　　基于这些原因，二0一七年，清明上河园决策者提出了转型升级：清明上河园由观光型景区，向休闲、度假型景区去转变。
　　在高建彪看来，现在的游客，见识越来越多，对景区的环境、产品、人文等方方面面，可以说要求越来越高，口味也越来越挑剔。所谓转型升级，就是要适应游客不断提高的消费需求。
　　所以，高建彪认为，转型升级对清明上河园来说，尤其重要。
　　“我们具体的思路，就是要让景区多业态化的发展，对门票的依赖程度逐步降低，增加清明上河园非门票收入的比重。由过去的半日游的观光型景区，发展为一日到两日游的旅游目的地，给游客更好的体验感。这是我们的一个定位和思路。”对此，高建彪充满了信心。